Ho rifatto la home del Ristorante La Fornace. Non per rubartelo: per farti vedere come puoi farlo tu.

Che cosa ho cambiato, e perché

1. La vostra identità, a tutti

   Oggi il Cormorant e il Barlow arrivano solo a chi accetta i cookie di marketing: il foglio di Google Fonts è fra i servizi che il banner blocca fino al consenso. Chi preme «Nega», o guarda la pagina per la prima volta, legge «L’ARTE DEL FUOCO» in un Arial grassetto. Qui i caratteri li serve il sito stesso: arrivano subito, a tutti, e non c’è niente da consentire.

2. Il fuoco acceso, appena si apre

   L’apertura è la foto più calda che avete: il camino di marmo acceso e una tavola per due, coi calici incisi col marchio. Il fuoco è vivo: le fiamme ondeggiano e salgono, la loro luce respira sulla tovaglia e sui calici, e quando passi col dito, o scorri, si ravviva, come quando si soffia sulla brace. È la promessa del ristorante fatta vivere invece che detta: è il principio con cui lavoro, feel, don’t tell. Non è un video: è la loro foto, e un piccolo programma (6 KB, nessuna libreria) muove solo le fiamme, che trova da sé dai colori. La prima schermata è la foto ferma, che arriva subito; il fuoco si accende al primo gesto, un tocco o lo scorrimento, e chi ha chiesto al telefono meno movimento vede la foto.

3. Il piatto sotto il fumo

   Nella sezione dei menù c’è uno dei loro piatti col fumo che sale, come sotto la campana di vetro che alzano al tavolo. Quando il piatto arriva a metà schermo il fumo si dirada da solo; col dito lo scosti dove vuoi, e torna piano. Accanto, le loro parole: «Ci piace far vedere come ultimare parte dei piatti direttamente in sala per stupire e divertire». Subito sotto, i menù e la prenotazione.

4. Il tavolo a un tocco

   «Prenota» sta nella testata su ogni schermata; accanto alla prenotazione c’è WhatsApp in apertura, e in fondo anche il telefono: oggi, in fondo alla pagina, sono testo e non link. In questa anteprima non partono: al tocco una riga dice che sul sito vero lì si apre il loro modulo, la chat o la chiamata, così nessuno prenota per sbaglio. I numeri scritti in pagina sono a pezzi, così i programmi che raccolgono numeri per lo spam non li trovano; il telefono resta intero solo nei dati per Google, che servono a farlo trovare.

5. Il menù dove si decide

   Oggi la home non dice un prezzo e nomina solo di passaggio la carbonara, il tonno e il filetto sulla pietra; il menù sta a due passaggi. Qui le quattro proposte, da Fuoco, Fumo e Fiamme al pranzo di lavoro, hanno il loro prezzo in vista, e la carta intera si apre dalla home, coi piatti del fuoco segnati dalla loro fiamma.

6. Google che capisce che è un ristorante

   Un titolo e una descrizione con San Vittore Olona, Legnano, Parabiago e la cucina al fuoco, un solo titolo principale, e i dati strutturati di un ristorante: indirizzo, telefono, menù, prenotazione.

7. La velocità

   Niente tema, niente slider, niente richieste ad altri siti: le foto nelle misure che servono a ogni schermo, i caratteri serviti dal sito stesso. E non c’è nessun banner, perché non c’è nessun cookie.

8. La cura che non si vede

   Il sabbia regge il testo scuro (col bianco sopra oggi è a 2,2:1, sotto la soglia di leggibilità), ogni link ha il suo nome per chi usa un lettore di schermo, i comandi sono grandi abbastanza per il pollice, e il logo ha il suo testo. Correggendo, ho messo in un elenco per il cliente qualche dubbio dei testi: per esempio la pietra del filetto, «ollare» in home e «lavica» nella carta.

Due cose, intanto, si sistemano già domattina sul sito di oggi, senza aspettare il resto: il titolo e la descrizione della home, che oggi sono «Home - La Fornace» e niente; e i caratteri, che possono stare fra i servizi necessari del banner, o serviti dal sito, così la vostra identità arriva anche a chi nega i cookie.

Che cosa puoi portare alla Fornace

• Le pagine interne rifatte così, con la stessa identità: i menù, la cena romantica, lo Chef Table, il giardino, gli eventi.
• Il menù del mese, Fuoco, Fumo e Fiamme, e gli eventi pubblicati da loro dalla pagina in pochi minuti.
• Un video loro per l’apertura, girato in sala con la luce della sera: il camino acceso, la campana alzata al tavolo, la pietra che sfrigola.
• Quante prenotazioni e quanti messaggi WhatsApp partono dal sito, misurati senza cookie e senza banner.
• Una pagina per ogni ricerca che porta da loro, come quella del ristorante romantico che avete già: il pranzo di lavoro sul Sempione, lo Chef Table, la gift card.